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全球经济热点新闻报道 一杯咖啡一种生活

发布时间:2019-11-09 00:22    来源: 未知  未经授权 不得转载

  在2008年的产品销售上升了30个百分点,年收入超过了预计的20亿瑞士法郎的目标,比原计划提前2年达到目标。

  尽管只占到雀巢产品1100亿法郎销售额的5%,Nespresso现在在所有家喻户晓的品牌中发展最为迅速。这些品牌包括沛绿雅矿泉水、美极酱油、菲利克斯猫食,当然还有雀巢巧克力。

  Nespresso的总裁理査德·希拉多特对自己部门的表现显得非常低调。他说:“这些结果很让人满意,特别是在这样的经济全局环境中。”

  当星巴克开始以标准的咖啡馆文化为人所称道并且将其推向全球的时候,Nespresso则以通过使用他们的圆磨咖啡机能在工作场所和自家享受到优质咖啡为人所赞扬,只要将铝制胶囊里的咖啡粉加到咖啡机里,就可以享受到一杯咖啡了。

  意大利的咖啡制造商Illy表示:关于销售咖啡豆的点子,可能并非是雀巢自己想出来的。但是雀巢却将其发扬光大并且使其发展成全球性营销现象。

  该品牌的产品在全球50多个国家有售,并且在全球范围内拥有超过2500名员工。大部分的销售额都是来自欧洲,但是在拉丁美洲和北美洲也可以购买到他们的产品,它们甚至对亚洲的传统茶市场也造成了冲击。

  Nespresso现在拥有175家精装店面。在这些店铺里顾客可以购买咖啡机、胶囊容器和其他的周边产品,也可以一边啜饮咖啡一边品味这种精致生活方式。

  不过这种生活方式可不便宜。咖啡机是合资生产,价格也各不相同,在巴黎门店中最基本的Krups和Magimix咖啡机售价为149欧元(折合189美元),豪华版的Miele数码咖啡机售价为1849欧元,还不包括安装费用。

  制造商可以从销售咖啡机中获利。Nespresso还出售咖啡豆,并且只能在他们的店面购买或是通过网络和电话订购购买。每个胶囊售价45—50美分,能够分 别盛载5.5—7克的咖啡。这个价格是法国超市里哥伦比亚研磨咖啡价格的7—8倍。

  在位于法国香榭丽舍大道的Nespresso旗舰店里,最近的一个下午那里满是一派熙熙攘攘的景象。大概只能容纳6—7人的5个收银通道,对那些急于为他们的胶囊续杯的顾客来说队伍移动得还不够快。

  虽然在欧洲销售强劲,但是Nespresso在美国的表现则差强人意,沁心浓咖啡以占市场咖啡豆总销售量44%的销售额成为该地区的领军品牌。在瑞士开创品牌后的第七年,Nespresso在1993年默默地进人了市场。

  不过营销专家同时也注意到这家公司不仅仅只是在销售咖啡,而是也销售着渴望:购买他们的产品,享受他们的生活方式。这种营销概念在大张旗鼓地宣传的同时也在潜移默化地进行着,从称呼他们特有的混合咖啡“葡萄庄园”到赞助了一些精英界的活动,例如美国杯帆船赛,还有法国网球公开赛和戛纳电影节——甚至还聘请了乔治·克鲁尼担任形象代言人。

  
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